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Communiqué de presse

Paris, mardi 24 mars 2009

Battant tous les records, le BRAVIA-drome de Sony entre en action en France
La première du spot télé met en scène Kaká, la star brésilienne du football

Depuis les jets de peinture sur les immeubles de Glasgow jusqu'aux lapins bondissants dans les rues de New York, les publicités du téléviseur BRAVIA de Sony ont toujours beaucoup attiré l'attention. La dernière en date, qui porte sur la technologie Motionflow de Sony, semble faite pour confirmer cette tendance en présentant le plus grand zoetrope au monde, le BRAVIAdrome.


Le spot, dont la première en France sera diffusée le 7 avril, a été filmé en décembre dernier sur une place de Venaria en Italie. Il met en vedette le brésilien Kaká, qui a déjà remporté les titres de Ballon d'or et de Meilleur footballeur mondial de l'année FIFA.


Basé sur le zoetrope, appareil inventé au XIXe siècle afin de montrer pour la première fois des images en mouvement, le BRAVIAdrome est apparu comme le moyen idéal pour présenter la manière dont la technologie Motionflow 200 Hz produit aujourd'hui des images parfaitement fluides. Une série d'images statiques est mise en rotation pour créer l'illusion d'optique du mouvement. Lors de la réalisation du spot publicitaire, le BRAVIAdrome a été officiellement déclaré plus grand zoetrope mondial par le Livre Guinness des records.

SONY : Nouvelle campagne Bravia-drome

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Communiqué de presse

Produite par l'agence Fallon de Londres, la publicité a été réalisée par Vernie Yeung, metteur en scène au talent prometteur qui a dirigé les clips vidéo d'artistes de premier plan, dont Kylie Minogue. BRAVIAdrome : principales caractéristiques · · · · · · · · Le Livre Guinness des records a déclaré le BRAVIAdrome plus grand zoetrope du monde au moment de l'enregistrement Le BRAVIAdrome pèse 10 tonnes La vitesse optimale du BRAVIAdrome est de 44 km/h Le BRAVIAdrome peut atteindre une vitesse supérieure à 50 km/h Le BRAVIAdrome mesure 10 m de diamètre Il faut trois jours à dix personnes pour monter le BRAVIAdrome Le BRAVIAdrome est transporté par deux camions de 12 mètres Il a fallu six semaines pour construire entièrement le BRAVIAdrome la première fois


NOTES À L'ATTENTION DES ÉDITEURS
Motionflow Motionflow est une technologie qui élimine les saccades que l'on observe parfois sur les postes de télévision ordinaires. Pour cela, elle crée une image transitoire supplémentaire qu'elle intercale dans les séquences de mouvements rapides. En augmentant le nombre d'images, un téléviseur BRAVIA peut ainsi afficher les scènes sportives les plus rapides sans trépidations ni saccades. Les images transitoires sont créées en examinant les images qui les précèdent et qui les suivent immédiatement dans la séquence. Par exemple, Motionflow examine la trajectoire d'un ballon de football depuis le pied du footballeur jusqu'au but et insère les images transitoires appropriées. Différences de fréquence d'image Veuillez noter que les publicités de téléviseur présentent dans certaines régions la technologie Motionflow à 240 Hz, bien que la qualité d'image soit la même. En Europe, les téléviseurs utilisent le système PAL à 50 Hz, aux Etats-Unis, le système NSTC à 60 Hz. La multiplication par un facteur 4 de la fréquence due à la technologie Motionflow se traduit par une fréquence de 200 Hz dans les pays utilisant la norme PAL et de 240 Hz dans les pays utilisant la norme NSTC.

Contacts presse
Le Public Système Bernie Torres Tel : 01 41 34 22 51 btorres@lepublicsysteme.fr
À propos de Sony Sony fabrique et conçoit des produits audio, vidéo, informatiques et des solutions de communication destinés aux marchés mondiaux grand public et professionnels. Avec ses activités liées aux domaines de la musique, de la photo, des jeux vidéo et du commerce en ligne, Sony est idéalement positionné pour devenir l'une des plus grandes marques mondiales grand public. Sony a enregistré un chiffre d'affaires annuel consolidé de 55,83 milliards d'Euros (8 296 milliards de yens) pour l'exercice fiscal clos le 31 mars 2007, et la société emploie approximativement 163 000 personnes dans le monde. En Europe, le chiffre d'affaires annuel consolidé de Sony s'élève à 13,71 milliards d'Euros (2 038 milliards de yens) pour l'exercice fiscal clos le 31 mars 2007. Sony Europe, dont le siège social est situé au Sony Center, Potsdamer Platz à Berlin, est responsable de tous les produits électroniques européens de la marque et a enregistré un chiffre d'affaires consolidé de 9,12 milliards d'Euros sur la même période. SONY : Nouvelle campagne Bravia-drome 2/3

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Sony France Mélanie Agazzone Tel : 01 55 90 90 08 melanie.agazzone@eu.sony.com